Wie Werbenetzwerke dich profilieren - Echtzeit-Bidding
Was passiert mit dir online?
In den Millisekunden zwischen dem Laden einer Seite und der Anzeige einer Werbung wird dein Profil an Hunderte von Werbern versteigert.
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Learning Material
4 pagesDer RTB-Mechanismus in drei Sekunden
Echtzeit-Bidding (Real-Time Bidding, RTB) ist das Herzstuck der programmatischen Werbung. Wenn du eine Seite aufrufst die Werbung enthaelt, laeuft in Millisekunden folgendes ab:
- Der Browser sendet eine Anfrage an die Seite die eine Ad-Impression enthaelt.
- Der Publisher sendet eine Bid Request an eine Anzeigenboerse. Diese enthaelt: deine (oft pseudonymisierte) User-ID, deine Audience Segments, den Standort, Geraet, Referrer und weiteres.
- Hunderte von Demand-Side-Plattformen (DSPs) der Werber empfangen die Bid Request und geben ein Gebot ab.
- Die Boerse waehlt das hoechste Gebot. Der Werber gewinnt und seine Anzeige wird ausgeliefert.
- Alles dauert unter 100 Millisekunden.
Der ICO (britische Datenschutzbehoerde) dokumentierte in seinem Bericht 2019, dass RTB datenschutzrechtlich hochproblematisch ist: Bid Requests enthalten oft sensible abgeleitete Daten die an Hunderte von Parteien gesendet werden ohne deren explizite Prueefung (ICO, 2019).
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Flashcards
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