Schlagzeile vs. Artikel - warum sie oft nicht zusammenpassen

In vielen Redaktionen schreibt nicht der Journalist, der den Artikel verfasst hat, die Schlagzeile - das machen Schluss-Redakteure, Online-Redakteure oder automatisierte Systeme. Deren Hauptziel ist nicht maximale Genauigkeit, sondern Klicks.

Ein Klick erzeugt Werbeeinnahmen oder zahlt fur Abostatistiken. Eine Schlagzeile die einen Klick erzeugt, bevor der Leser entschieden hat ob er den Artikel lesen will, ist aus Redaktionsperspektive erfolgreich - selbst wenn die Schlagzeile den Artikel ubertreibt oder vereinfacht.

Gabielkov und Kollegen analysierten 2016 in einem grossen Datensatz Twitter-Teilungen: Ein sehr grosser Anteil von Artikeln die geteilt wurden, hatte kein entsprechendes Klickverhalten im Datensatz - was nahelegt, dass viele Nutzer Artikel teilen, ohne sie zu lesen (Gabielkov et al., 2016). Wenn die Schlagzeile die eigentliche Botschaft ist, die verbreitet wird, hat ihre Formulierung direkten politischen und gesellschaftlichen Einfluss.