University · Communication Studies · Advertising and Marketing Communication
Programmatic Advertising and Digital Targeting
4 Abschnitte
Programmatic advertising refers to the automated, technology-mediated buying and selling of digital advertising inventory — display banners, video pre-rolls, native placements, audio spots, and connected TV (CTV) impressions — through software platforms rather than direct human negotiation. The ecos…
Inhaltsübersicht
- The Architecture of Programmatic Advertising
- Audience Targeting: Data, Signals, and Segmentation
- Measurement, Attribution, and Media Quality
- Ethical Dimensions and the Future of Programmatic
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